Semalt Expert zapewnia, że musisz zintegrować AMP Google ze strategią marketingową - oto dlaczego

Accelerated Mobile Pages (AMP) to projekt Google o otwartym kodzie źródłowym, który przewiduje tworzenie treści zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych. Wydawcy są głównymi beneficjentami tego projektu, ponieważ jego celem jest zasadniczo zwiększenie szybkości ładowania witryn na urządzenia mobilne. Jest powszechną prawdą, że szybkość ładowania jest integralnym czynnikiem rankingowym dla wyszukiwarek i obecnie nieuniknionym problemem w marketingu online.

Ivan Konovalov, Customer Success Manager firmy Semalt , wyjaśnia, w jaki sposób AMP Google wpływa na marketing online.

Witryna obsługująca AMP ma dwie główne zalety dla SEO.

Po pierwsze, AMP wpływa bezpośrednio na jeden z najlepszych czynników rankingu używanych przez Google: treści zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. W rzeczywistości istnieją spekulacje, że AMP może przekształcić się w czynnik rankingowy, ale tego jeszcze nie widać.

Ignorowanie urządzeń mobilnych jest dziś śmiertelnym posunięciem, ponieważ większość odwiedzających witrynę korzysta z urządzeń mobilnych bardziej niż z komputerów stacjonarnych. Można jednak argumentować, że AMP nie jest jedynym sposobem na zoptymalizowanie zawartości mobilnej. Pamiętaj jednak, że nieużywanie AMP daje konkurentom korzystającym z AMP przewagę.

Po drugie, strona otrzymuje oznaczenie „Fast” na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Gdy czytelnik wykonuje wyszukiwanie na czymkolwiek, Google wyciąga karuzelę w kierunku szczytu SERP. Ta karuzela zawiera treści ze stron obsługujących AMP. Czytelnik może wtedy łatwo kliknąć dowolny artykuł.

Przekłada się to na większą liczbę wyświetleń strony, większą liczbę wyświetleń i udostępniania reklam, a ostatecznie poprawia relacje czytelnik / wydawca. Zwiększony widok karuzeli ma następujący wpływ na marketing online:

  • Wyższe współczynniki klikalności:

Treść wyświetlana w karuzeli ma znacznie lepszą widoczność i prawdopodobieństwo kliknięcia przez czytelnika na stronę. Oznacza to, że połowa bitwy o przyciągnięcie odwiedzających do Twojej witryny została już wygrana.

  • Zwiększony autorytet marki:

Czytelnicy są pod wrażeniem treści zawartych w karuzeli, ponieważ uważają, że jest wysokiej jakości (dlaczego w ogóle Google miałby umieszczać ją na górze strony?)

Wyższe współczynniki klikalności i wyższy autorytet marki przekładają się na wyższy współczynnik klikalności reklamy. Ponieważ witryna obsługująca AMP ma więcej wyświetleń i wydaje się bardziej wiarygodna niż strony spoza AMP, czytelnicy częściej klikają reklamy.

  • Lepsze wrażenia użytkownika:

Doświadczenie użytkownika ma znaczący wpływ na sukces lub porażkę przedsięwzięcia marketingowego online. Ludzie surfujący po Internecie za pomocą urządzeń mobilnych nie lubią witryn, które ładują się wolno lub zjadają swoje dane. Badania wykazały, że większość odwiedzających nie czeka dłużej niż kilka sekund na załadowanie strony.

AMP skraca czas ładowania do mniej niż pół sekundy, co jest czterokrotnie szybsze niż prędkość ładowania strony spoza AMP. Umożliwia także użytkownikom przeglądanie treści bez konieczności odwiedzania strony (za pomocą karuzeli). Użytkownik odwiedza rzeczywistą stronę tylko wtedy, gdy lubi to, co jest wyświetlane w karuzeli. Umożliwia to użytkownikowi oszczędzanie danych mobilnych i żywotności baterii.

Oczywiście AMP nie pozostaje bez negatywnych skutków dla marketingu internetowego. Nie działa w przypadku witryn innych niż wydawcy. Wymagany jest również CMS obsługujący AMP, co może oznaczać zwiększenie budżetu. Wreszcie, w treści AMP nie ma obecnie żadnych formularzy, co oznacza, że nie można generować potencjalnych klientów poprzez subskrypcje. Ten problem można rozwiązać za pomocą aktualizacji, która umożliwia wydawcom korzystanie z formularzy w treści zoptymalizowanej pod kątem AMP, nad czym Google może pracować.

AMP ma dziś dość delikatny wpływ na marketing online i wydaje się, że zyskuje na popularności z każdym dniem. Rozsądniej jest zastanowić się, jak zintegrować go ze strategią, niż żałować później, że nie korzystał z niego podczas gdy wszyscy konkurenci.

mass gmail